الگوی کاربست هوش‌مصنوعی در چارچوب مدیریت راهبردی رسانه

نوع مقاله : پژوهشی

نویسندگان

1 دکتری مدیریت راهبردی دانشگاه عالی دفاع ملی، تهران، ایران

2 دکتری مدیریت راهبردی فضای سایبر، دانشگاه عالی دفاع ملی، تهران، ایران

3 عضو هیئت علمی گروه مدیریت راهبردی فضای سایبر، دانشکده امنیت، دانشگاه عالی دفاع ملی، تهران، ایران

چکیده

با توجه به محیط پیچیده و پرآشوب رسانه‌ها، استفاده از مدیریت راهبردی برای هدایت این فضا ضروری است. در این راستا، به‌کارگیری هوش مصنوعی در رسانه‌ها تنها یک سیاست انتخابی و داوطلبانه نیست، بلکه به عنوان یک ضرورت راهبردی مطرح می‌شود. این فناوری به شرکت‌های رسانه‌ای و خالقان محتوا کمک می‌کند تا کیفیت محتوا را بهبود بخشند و رضایت مخاطبان را افزایش دهند. هدف این تحقیق، ارائه الگوی کاربرد هوش مصنوعی در چارچوب مدیریت راهبردی رسانه‌ها است.

این پژوهش با رویکرد کیفی و با روش مبتنی بر نظریه داده بنیاد در کنار استخراج مقوله ها از مضامین و مفاهیم اسناد بالادستی و منابع مطالعاتی و نظرات خبرگی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش شامل خبرگان و متخصصان در حوزه هوش مصنوعی و رسانه است. با انجام مصاحبه با 12 نفر و رسیدن به اشباع نظری، دیدگاه‌های آنان جمع‌آوری شد و سپس در فرآیندهای روش تحقیق مورد استفاده قرار گرفت.

براساس یافته‌های تحقیق، در هر یک از مراحل برنامه‌ریزی راهبردی شامل «طراحی، تدوین، اجرا و ارزیابی»، می‌توان به‌طور متناسب و متناظر از چندین الگوی هوش مصنوعی و ابزارها و قابلیت‌های مربوطه استفاده کرد. این امر به منظور طی کردن فرآیند مدیریت راهبردی رسانه و دستیابی به نتایج مطلوب با توجه به عوامل محیطی داخلی و خارجی، شرایط زمینه‌ای و اسناد بالادستی و اقتضائات رسانه صورت می‌گیرد. بنابراین، با بهره‌گیری از این الگوها، امکان اجرای موفق «سند تحول رسانه، حکمرانی نوین رسانه‌ای، ارتقاء چابکی، بصیرت و حکمت در شرایط جنگ شناختی و ترکیبی» فراهم می‌شود.

کلیدواژه‌ها

موضوعات


فهرست منابع
اسپیگلر؛ ماس؛ سویس )2622(، هوش مصنوعی و آینده دفاع، ترجمه: محمدامین فقیه و فرهاد
نظری زاده، مؤسسه آموزشی و تحقیقاتی صنایع دفاعی، تهران
سند تحول سازمان صداوسیما در افق ،2105 نسخه دوم آذرماه 2100
کرسول، جان دبلیو )2621( مترجمان: زینب طولابی، زیبا نوری، یاساناله پوراشرف، روشهای
تحقیق کمی، کیفی و آمیخته، انتشارات دانشگاه ایلام
محمدی فتح، اصغر؛ عبدی، بهنام؛ الانقیضی قدس، احد؛ ارواند، حمید )2106( امکانسنجی
استفاده از کلانداده در چرخه سیاستگذاری عمومی، فصلنامه علمی مطالعات بینرشتهای
دانش راهبردی، دوره ،21 شماره 51 .
ملکی نیا محمد، خادم؛ سیدحسین، رخساره مبرهن )2106( نقش عوامل سازمانی در پیادهسازی
سامانه برنامهریزی منابع سازمان با رویکرد مدل پذیرش فناوری، فصلنامه علمی مطالعات
بینرشتهای دانش راهبردی، دوره ،21 شماره 51 
References
Aissani, R. Abdallah, RA. Taha, S. (2023). Artificial Intelligence Tools in Media and
Journalism: Roles and Concerns. Conference International Conference on
Multimedia Computing, Networking and Applications (MCNA)
Al Adwan, M. N., Mahmoud, M. A., Abdallah, R., Abokhoza, R., Taha, S. (2023).
The Impact of Artificial Intelligence Applications on Media Industries: A
Prospective Study. Journal of Namibian Studies, 33: 721–734
Burns, Michael. (2022). HOW CLOUD, DATA, AI, AND GAMING TECHNOLOGY
TRANSFORM THE MEDIA VALUE CHAIN, Insight and expertise for the content
& technology community
Canepa, S., van den Dam, R., Berman, S. J., & Toole, D. (2017). Becoming a “living”
media Partner for your consumers: A cognitive future for media and
entertainment. research by IBM
Cheng, Gong. (2018). Artificial Intelligence in Media Industries; Creating Better
User Experiences and Maintaining High Customer Loyalties. Drexel University,
ProQuest Dissertations Publishing
Connock, Alex. (2022). Media Management and Artificial Intelligence:
Understanding Media Business Models in the Digital Age (1st ed.). Routledge
Deloitte. (2017). Early Adopters Bullish on the business value of cognitive. Deloitte
State of Cognitive Survey
Efremova, N. (2021). AI for business: A glossary. Said Business School, University
of Oxford.
Fieiras-Ceide, C., Vaz-Álvarez, M., Túñez-López, M. (2022). “Artificial intelligence
strategies in European public broadcasters: Uses, forecasts and future
challenges”. Digital audio communication, Vol. 31, No:5
Gentzkow, M. (2018). Media and artificial intelligence. Palo Alto, CA: Toulouse
Network for Information Technology whitepaper.
Gupta, Devangi. (2024). How AI will be the catalyst in the media value chain. ECM,
Media & Publishing
Haenlein, M., & Kaplan, A. (2019). A brief history of artificial intelligence: On the
past, present, and future of artificial intelligence. Californian Management
Review, 61(4), 5–14
Jordan, M. I. (2019). Artificial Intelligence: the revolution hasn’t happened yet.
Harvard Data
Lannom, S. (2019). How to write a movie script: Screenplay format and
examples. Studiobinder pub.
Lynch, M. (2018, August 19). Technology is transforming TV- 3 things your business
can Learn from Netflix. Forbes & Global CEO of digital agency
McGee, John, Howard Thomas, David Wilson (2005). Strategy: Analysis and
Practice, McGraw-Hill Publishing Co.
ن رشته ردی سال 21 ♦ ویژهنامه ♦ پیاپی 16 ♦ بهار 2105
لعاتبی
هب 231 مطا
شرا
ن
ایدا
OFCOM. (2019). Use of AI in online content moderation. REPORT PRODUCED ON
BEHALF OF OFCOM
Pierson, Jo; Kerr, Aphra; Robinson, Stephen Cory; Fanni, Rosanna; Steinkogler,
Valerie Eveline; Milan, Stefania; & Zampedri, Giulia. (2023). Governing artificial
intelligence in the media and communications sector. Internet Policy Review,
12(1).
Rehm Georg, (2020), Research for CULT Committee – The use of Artificial
Intelligence in the Audiovisual Sector, European Parliament, Policy Department
for Structural and Cohesion Policies, Brussels
Sanchez, Ron, Aime Heene (2004). The New Strategic Management: Organization,
Competition and Competence, John Wiley & Sons Inc.
Sharma, A. (2022). Artificial Intelligence: Media for the Future. Publication
by Communication Today
Shields, R. (2018, July 6). What the media industry really thinks about the impact of
AI. Drum. Retrieved
Spinney, L. (2022). Are we witnessing the dawn of post-theory science? The
Guardian, 9 January
Sylvia M. Chan-O, (2019). A Review of Artificial Intelligence Adoptions in the Media
Industry. International Journal on Media Management, 21(3-4), 193-215.
Trainer, James F. (2004). Models and Tools for Strategic Planning, New Directions
for Institutional Research,, Wiley Periodicals No. 123.
Walch, K. (2019). The Seven Patterns AI, forbes (online)
https://www.forbes.com/sites/cognitiveworld/2019/09/17/the-seven-patterns-ofai/#7fcf5bdb12d0
Xian, Y. (2022). Analysis of TV Film Scoring and Communication Efficiency Based
on Artificial Intelligence, Wireless Communications and Mobile Computing, ID
5289754, 10.